Jimmy Choo ha annunciato il lancio della linea in edizione limitata Project Pep con la Elton John aids foundation. Il 25% del ricavato delle vendite della collezione, composta da maxi bag, pochette, ballerine, scarpe con tacco e infradito, sarà devoluto per sostenere il centro anti-stupro Simelela di Cape Town. La collaborazione tra la fondazione e il brand risale al 2005, anno in cui Tamara Mellon, fondatrice e presidentessa di Jimmy Choo, ha cominciato a lavorato con la Elton John aids foundation a un progetto di aste di beneficenza chiamato"Four Inches", che ha sostenuto il primo finanziamento del centro Simelela.
Il progetto dunque è portato da Donne che aiutano le donne.
Il lancio dell'edizione limitata avverrà a novembre 2009 con vetrine dedicate e una campagna su stampa e Internet con la modella Angela Lindvall.
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